Budgetverwaltung für digitales Marketing

Eine gut durchdachte digitale Marketingstrategie kann den Wachstumskurs eines Unternehmens vorantreiben, aber ohne eine effektive Budgetverwaltung ist das Potenzial für verschwenderische Ausgaben hoch.

Im heutigen digitalen Zeitalter ist es nicht nur von Vorteil, sondern auch eine Notwendigkeit zu wissen, wie man sein digitales Marketingbudget verwaltet.

Stellen Sie mit diesem hilfreichen Leitfaden für die Budgetverwaltung im digitalen Marketing sicher, dass jeder ausgegebene Euro zum Erfolg Ihres Unternehmens beiträgt.

Ein Marketingbudget gibt die Richtung für digitale Marketingmaßnahmen vor und stellt sicher, dass alle Ressourcen optimal genutzt werden, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Unternehmen können die besten Kanäle und Taktiken ermitteln, die sie umsetzen können, ohne ihr Budget zu überschreiten.
Es ermöglicht auch eine genaue Prognose der Rendite, wodurch die Auswirkungen vergangener Kampagnen bewertet und zukünftige Ergebnisse antizipiert werden können, die über Erfolg oder Misserfolg eines jeden digitalen Marketingvorhabens entscheiden können.

Darüber hinaus stellt die Budgetplanung sicher, dass die Bemühungen im Bereich des digitalen Marketings nachhaltig bleiben. Unternehmen müssen sich ihrer finanziellen Möglichkeiten bewusst sein und ihre Ausgaben entsprechend anpassen. Die Festlegung eines Budgets, das flexibel genug ist, um Marktveränderungen Rechnung zu tragen, kann Unternehmen dabei helfen, auf Kurs zu bleiben und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Verlagerung des Verbraucherverhaltens hin zu Online-Plattformen erfordert eine gründliche Bewertung, wie viel in digitale Marketingmaßnahmen investiert werden sollte. Bei der Festlegung eines Budgets für digitales Marketing sollten Faktoren wie Unternehmensgröße, Umsatz und Wachstumsziele berücksichtigt werden.

21 % der Marketingbudgets fallen auf Werbung, wobei zwei Drittel für einen digitalen Marketingplan vorgesehen sind. Ein Großteil dieses Budgets ist für Content-Marketing vorgesehen, darunter Blog-Beiträge, Social-Media-Updates, Fallstudien, E-Books, Infografiken und Videos.

Denken Sie jedoch daran, dass jedes Budget je nach Unternehmen und Branche unterschiedlich ist. Einige halten sich an diesen Bereich, während andere mehr in digitales Marketing investieren.

Erfolgreiche Unternehmen wie Bottomline Technologies, Salesforce, MindBody und Oracle geben beispielsweise über 20 bis 50 % ihres Umsatzes für Marketing aus!

Einfach ausgedrückt gibt es keine magische Zahl, aber wenn Sie kein riesiges Technologieunternehmen wie Apple sind, sollten Sie nicht weniger als 10 % für Ihre digitale Marketingstrategie ausgeben.

Berücksichtigen Sie bei der Festlegung eines Budgets Ihre Marketingziele und setzen Sie entsprechende Prioritäten. Wenn Sie die Branchenstandards kennen, können Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ressourcen effektiv zuweisen.

Die Erstellung eines Budgets für digitales Marketing kann zeit- und arbeitsaufwendig sein, insbesondere für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen. Hier erfahren Sie, wie Sie eine digitale Marketingstrategie erstellen und dabei Ihr Budget einhalten:

Sehen Sie sich die Budgetberichte der vorherigen Quartale und Jahre an. Bewerten Sie den Erfolg der Kampagnen: Wurden die Marketingziele erreicht oder wurde eine Rendite erzielt? Durch die Identifizierung effektiver und ineffektiver Strategien für das digitale Marketingmanagement können Sie bestimmte Aktivitäten gezielt einbeziehen oder entfernen.

Wenn Sie Ihre Marketingziele kennen, können Sie Ihren digitalen Marketingplan und Ihr Budget strukturieren. Legen Sie SMART-Ziele (spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und terminiert) fest, bevor Sie Ressourcen zuweisen. Versuchen Sie, Fragen wie die folgenden zu beantworten:

Beachten Sie, dass die Ziele im Laufe des Jahres überprüft und bei Bedarf angepasst werden sollten. Überwachen Sie die Leistung regelmäßig und analysieren Sie Datenpunkte wie Website-Besuche, Konversionen, Absprungrate usw.

Betriebskosten sind die nicht verhandelbaren Posten jeder Markenstrategie. Diese wiederkehrenden Ausgaben sollten priorisiert werden, um das verbleibende Budget für andere Marketinginvestitionen zu bestimmen.

Ein Beispiel für die Betriebskosten in einem Marketingplan sind die Gebühren für das Hosting der Website, SaaS-Abonnements, Plattformkosten, Steuern oder andere Ausgaben, die Ihr Unternehmen am Laufen halten.

Es gibt zahlreiche Marketingkanäle, aber Ihre Marke muss nicht in allen präsent sein. Wählen Sie stattdessen die Kanäle aus, die am besten zu Ihren Geschäftszielen passen, und berücksichtigen Sie die damit verbundenen Kosten.

Wählen Sie mit Bedacht aus, um Ihre digitale Marketingstrategie zu optimieren und Ihre Ergebnisse zu maximieren. Eine Möglichkeit, um festzustellen, welche Kanäle für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, besteht darin, zu ermitteln, wo Ihre Zielgruppe online Zeit verbringt.

Angenommen, Ihre Zielgruppe besteht hauptsächlich aus der Generation Z. In diesem Fall sollten Sie sich auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und Twitter konzentrieren und nicht auf Facebook, das eher eine ältere Zielgruppe anspricht.

Sie haben die Kanäle identifiziert, auf die Sie sich in Ihrem digitalen Marketingplan konzentrieren möchten. Nun ist es an der Zeit, die Kosten für Marketinginitiativen innerhalb dieser Kanäle zu ermitteln.

Wenn Sie bezahlte Anzeigen schalten, berechnen Sie Ihre voraussichtlichen jährlichen Kosten, wie z. B. Klickraten, CPC (Cost per Click) und CPA (Cost per Acquisition). Wenn Sie in eine Content-Marketing-Strategie investieren, schätzen Sie die Kosten für die Erstellung oder Kuratierung von Bildern, Videos und Artikeln.

Die Entwicklung eines Budgets, das innerhalb dieser Parameter funktioniert, hilft sicherzustellen, dass Sie im Laufe des Jahres nicht zu viel ausgeben.

Der Bereich des digitalen Marketings entwickelt sich ständig weiter, daher ist es wichtig, flexibel zu bleiben.

Selbst bei sorgfältiger Planung und Analyse birgt der Start einer Kampagne immer ein Überraschungsmoment. Selbst die am besten durchdachte und durchdachteste Kampagne kann scheitern, während eine einzelne Anzeige unerwartet viral gehen kann.

Um mit unvorhergesehenen Ergebnissen umgehen zu können, ist es wichtig, die Leistung jedes Kanals kontinuierlich zu testen und Schätzungen und Annahmen mit den tatsächlichen Auswirkungen auf das Unternehmen zu vergleichen. Zu den wichtigsten Faktoren, die für eine umfassende Bewertung gemessen werden müssen, gehören die Kosten pro Akquisition (Cost per Acquisition, CPA) und der Lifetime Value (LTV).

Darüber hinaus sorgt die Bereitstellung von Mitteln für unerwartete Kosten, die während der Kampagne anfallen können, dafür, dass Ihr Budget ausgeglichen bleibt. Diese Ausgaben können alles Mögliche sein, von Webhosting-Gebühren bis hin zu rechtlichen Aspekten.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie einen Notfallplan haben, um nicht aus dem Konzept zu geraten, selbst wenn unerwartete Kosten entstehen.

Wenn Sie Ihr Budget der Geschäftsleitung oder der Führungsebene vorlegen, ist es von entscheidender Bedeutung, für jede Entscheidung klare und fundierte Daten vorzulegen.

Vermeiden Sie es, einfach Ihre Annahmen über die Werbekosten zu nennen; stützen Sie sich stattdessen auf Recherchen, Studien und Daten aus der Vergangenheit, um die genauen Kosten einer erfolgreichen Werbekampagne zu belegen. Dieser Ansatz fördert das Vertrauen in Ihren Plan und zeigt Ihre Führungsqualitäten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihr Budget aufteilen sollen, können Sie sich an der Vorlage für einen 70-20-10-Plan für digitales Marketing orientieren:

Ihr digitales Marketingbudget ist nicht in Stein gemeißelt. Sie sollten es regelmäßig überprüfen und dabei auf Leistungsänderungen sowie auf neue Chancen oder Herausforderungen im Zusammenhang mit dem sich verändernden Markt achten.

Passen Sie Ihr Budget entsprechend an und seien Sie potenziellen Problemen immer einen Schritt voraus, indem Sie bei Bedarf die erforderlichen Anpassungen vornehmen. So können Sie feststellen, ob Ihre Ziele erreicht wurden, und die Ausgaben für eine optimale Leistung anpassen.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihr Budget aufteilen sollen? Hier ist eine Beispielliste für eine digitale Marketingstrategie, in die Sie Ihre Marketing-Dollars investieren sollten:

Eine SEO-Marketingstrategie ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Markenstrategie, da sie dazu beiträgt, dass Menschen Ihre Website oder Ihre Inhalte online leicht finden. Ziehen Sie in Erwägung, ein renommiertes Unternehmen zu beauftragen, das Ihnen dabei hilft, das Beste aus Ihrer Investition in die SEO-Marketingstrategie herauszuholen.

Nutzen Sie Social Media Marketing, um potenzielle Kunden zu erreichen, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und die Loyalität bestehender Kunden zu stärken. Investieren Sie in die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen, und veröffentlichen Sie diese regelmäßig auf den Social-Media-Kanälen Ihres Unternehmens.

Erstellen Sie informative, ansprechende Inhalte, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Erwägen Sie die Erstellung eines Blogs, in dem Sie lehrreiche oder unterhaltsame Beiträge veröffentlichen, um Besucher auf Ihre Website zu locken.

Senden Sie Ihren Kunden E-Mails mit Updates und Sonderangeboten, um im Gedächtnis zu bleiben. Ziehen Sie außerdem eine E-Mail-Automatisierungssoftware in Betracht, um personalisierte Nachrichten basierend auf dem Kundenverhalten oder den Kundenpräferenzen zu versenden.

Eine PPC-Marketingstrategie richtet sich mit Anzeigen, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, an Kunden mit bestimmten Suchbegriffen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihren in Verbindung stehen.

Verfolgen und messen Sie die Leistung Ihrer digitalen Marketinginitiativen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was funktioniert und was nicht. Überprüfen Sie regelmäßig die Analysedaten, um zu erfahren, wie Kunden mit Ihrer Website oder Ihren Inhalten interagieren. Passen Sie dann Ihre Strategien an, um Ihre gewünschten Ziele zu erreichen.

Die Budgetverteilung ist eine wesentliche Fähigkeit für eine effektive Führung und die Sicherstellung des Erfolgs Ihrer Marketingteams. Ein ausgewogenes Budget ermöglicht es Ihren Teams, ihre Ziele zu erreichen, ohne das Risiko von Mehrausgaben einzugehen.

Um das obere Management und die Mitarbeiter zufriedenzustellen, ist es von entscheidender Bedeutung, bei der Budgetplanung bewährte Verfahren zu befolgen. Die Nutzung digitaler Tools oder einer Vorlage für einen digitalen Marketingplan bietet ebenfalls wertvolle Unterstützung bei der Entwicklung eines umfassenden Jahres- oder Quartalsbudgets.

Sodah Webdesign, eine führende Agentur für digitales Marketing, ist auf die Erstellung personalisierter Pläne zur Optimierung Ihres Budgets und zur effektiven Verwaltung Ihrer digitalen Marketingkampagnen spezialisiert. Mit unserer über 25-jährigen Erfahrung können Sie uns Ihre Kampagnen ruhigen Gewissens anvertrauen, da wir Ihr Budget fachmännisch verwalten und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Ob Sie Ihr Webdesign, Ihre E-Mail-Marketingstrategie oder Ihre SEO-Marketingstrategie überarbeiten möchten – unsere Experten bewerten Ihre Kampagnen, um Kosteneinsparungspotenziale zu ermitteln. Anschließend schlagen wir Ihnen eine realistische Vorlage für einen digitalen Marketingplan mit angemessenen Zeitvorgaben und Budgetoptionen vor.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir Ihnen mit Budgetplanung und Kampagnenmanagement beim Wachstum Ihres Unternehmens helfen können.