Was sind die UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind spezielle Tags, die an URLs angehängt werden, um den Traffic auf einer Website zu verfolgen und zu analysieren. „UTM“ steht für „Urchin Tracking Module“, das ursprünglich ein Tracking-Tool war, das später von Google übernommen und in Google Analytics integriert wurde.

Es gibt fünf Hauptparameter, die in UTM-Tags verwendet werden können:

  • 1
    „utm_source“ – zeigt an, wo der Traffic herkommt, z.B. von einer bestimmten Website oder einer spezifischen Werbekampagne.
  • 2
    „utm_medium“ – zeigt an, wie der Traffic auf die Website gelangt ist, z.B. über eine E-Mail oder eine bezahlte Anzeige.
  • 3
    „utm_campaign“ – zeigt an, welche spezifische Kampagne oder Promotion den Traffic auf die Website geleitet hat, z.B. eine Weihnachtsaktion oder ein Sonderangebot.
  • 4
    „utm_term“ – wird normalerweise für bezahlte Anzeigen verwendet und zeigt an, welche spezifischen Keywords verwendet wurden, um den Traffic auf die Website zu lenken.
  • 5
    „utm_content“ – zeigt an, welcher spezifische Link oder welches spezifische Werbemittel den Traffic auf die Website geleitet hat, z.B. ein Banner oder eine bestimmte Schaltfläche.

UTM-Parameter sind besonders nützlich für die Analyse von Website-Traffic und die Optimierung von Werbekampagnen. Indem man die Parameter entsprechend einrichtet, kann man genau verfolgen, welche Kanäle und Kampagnen den meisten Traffic auf die Website bringen und wie sich dieser Traffic auf das Verhalten der Benutzer auf der Website auswirkt.